Книга – источник денег. Издатели в погоне за прибылью сделали литературу недоступной

[MIF-zgyri]

Статья за 2007 год.


В Москве прошла Х Национальная выставка-ярмарка «Книги России». Издатели и книготорговцы, которые в ней участвовали, предупредили читателей: книги и дальше будут дорожать. Хотя кажется, что уже некуда: 150, 200, 300, 500 руб. за том в твердом переплете сегодня никого не удивляют. Участники бизнеса говорят, что высокая цена объясняется высокими накладными расходами.

Однако, как выяснили «НИ», это в большой степени лукавство. Гонка издателей за прибылью уже привела к тому, что Россия не в состоянии переварить все, что произведено. Книги, из-за бешеной цены не находящие своего покупателя, пылятся на полках. А приличная домашняя библиотека стала уделом только очень состоятельных людей.

Оборот книжного рынка в России – более 500 млн. экземпляров, в денежном выражении – около 2 млрд. долларов. Книжная индустрия окончательно перебралась в коммерческий сектор, ею все больше интересуются предприниматели, нацеленные исключительно на получение прибыли. И это при том, что книгопроизводство и книготорговля нигде в мире не приносят «быстрых денег» и не имеют высоких оборотов. Зато у этого бизнеса есть важное преимущество – стабильность. А она у нас ценится. Недаром бизнес-игроки из других отраслей внимательно присматриваются к книжным прилавкам. Известный владелец нескольких мясоперерабатывающих комбинатов уже собирается открыть сеть книжных магазинов, а акулы страхового и коммуникационного бизнеса объявляют о создании издательских групп.

То, что у нас сейчас читают мало, – в общем-то миф. Будь это так, книжный бизнес не развивался бы такими быстрыми темпами. По данным Российской книжной палаты (РКП), в 2006 году вышло 102 тыс. наименований книг. Для сравнения: в советское время, когда государство оказывало немалую поддержку издательствам, их было всего 85 тыс., считая классиков марксизма-ленинизма. Другое дело, что падают тиражи. «Миллионников» у нас теперь считанные единицы. Специалисты говорят, что товар не берут – слишком низкая покупательная способность населения.

Тем не менее книги дорожают так, что никакая инфляция их не догонит. Издатели смотрят на Европу, где средняя цена издания – 8–15 евро. Но для нас это уже не предел. Участники книжного бизнеса в один голос заявляют: книги будут дорожать. Да не будут, а уже дорожают. За последний год цены выросли в среднем на 20–30%, годом ранее ситуация была практически такой же, а в 2007-м стоимость книг поднимется, возможно, даже еще больше.

Специалисты утверждают, что невысокие (?) цены тормозят развитие бизнеса. Директор ТД «Библио-Глобус» Борис Есенькин рассказал «НИ»: «Розничные цены однозначно будут расти, примерно на 15–18% в год, иначе просто теряется возможность развития издательского бизнеса и розничной книжной торговли. Структура цены на книгу формируется из цен на бумагу и типографские расходы, авторский гонорар, наценки издательства, оптовика и розницы. Как мы знаем, цены нашей бумажной промышленности давно уже находятся на уровне общемировых, чего не скажешь о розничной цене на книгу для конечного потребителя». К тому же, по его словам, российский автор получает с экземпляра в среднем 0,1 евро, тогда как его западноевропейский коллега – 1,5 евро.

Исполнительный директор Ассоциации книгоиздателей России Владимир Солоненко тоже заботится об авторах. «Издатель, вынужденный по европейским ценам покупать бумагу, материалы и типографские услуги, экономит на качестве и – особенно – на гонораре, – рассказал он «НИ». – Подавляющее большинство российских авторов, переводчиков, художников и других творческих людей, участвующих в создании книги, получают ничтожные гонорары. А это никак не стимулирует творческие усилия по созданию качественной литературы, учебных и справочных пособий».

«У нас на гонорар автору идет примерно 15% от себестоимости книги, на бумагу – около 40%, типографские расходы – также 40–45%. Затем к себестоимости прибавляется 50% за услуги издателя и выставляется цена продажи поставщику. Еще около 60–70 % от издательской цены накручивает доставка и наценка магазина. На Западе гонорар автора и услуги издателя оцениваются намного выше, – рассказал «НИ» генеральный директор издательства «Махаон» Аркадий Витрук. Так может быть, меньше надо «накручивать»? Ведь себестоимость материалов для производства книги и в России, и в Европе приблизительно равны – 1,5–2 доллара. Нет, говорят специалисты, нельзя. Наоборот, нужно приближаться к Европе в доходах всей цепочки производства и продажи.

Можно, конечно, и так, но кто все это купит? По данным исследовательского агентства DISCOVERY Research Group, российский книжный рынок уже страдает от перепроизводства. Книг выходит много, а покупать их некому. Правда, говорят эксперты, виноват и недостаток книжных магазинов: в Москве, например, их 300, а в Париже – 3 тыс. По данным социологов, 52% россиян уже вообще не покупают книг. Кому-то они не нужны, но основная масса хочет, но не может.

Как рассказала «НИ» исполнительный директор издательства «Вагриус» Наталья Мордвинцева, главными центрами книгоиздания и книготорговли являются Москва и Питер. И чтобы попасть к читателям, живущим за пределами Уральского хребта, к стоимости книг приходится прибавлять до 400% ее изначальной стоимости. «Каждый последующий продавец прибавляет к стоимости свою маржу, и по мере движения книги ее цена растет в геометрической прогрессии», – подчеркнула издатель. Между тем у нас даже существует государственная федеральная программа по поддержке книгоиздания. По ней на некоторые книги, представляющие общегуманитарную ценность, государство выделяет деньги. « Например, к 60-летию Победы за счет этой помощи был издан военный дневник Твардовского, и в магазинах он продавался по 500 руб. Иначе бы он стоил в два раза дороже», –рассказала г-жа Мордвинцева. Впрочем, эксперт соглашается, что для пенсионера-фронтовика разницы между 500 и 1 тыс. руб. практически не существует – и та, и другая цена заоблачны. Также государство поддерживает выпуск учебной и специализированной литературы, которую из-за маленьких тиражей частникам выпускать невыгодно. «Но очень часто эта поддержка никак не сказывается на окончательной цене книги, которую выставляет перекупщик»,– рассказали «НИ» в РКП.

За рубежом те, кто любит читать, но не может купить книгу, идут в библиотеки. У нас по идее – тоже. Но на покупку книг у библиотек зачастую тоже нет денег. Особенно в регионах. По закону каждое издательство обязано бесплатно предоставлять в российские библиотеки по 17 экземпляров книг каждого наименования. Таким образом, на каждую бесплатную новинку приходится по 9 млн. читателей. Да и эти 17 экземпляров предоставляют далеко не все издательства.

Новые Известия Наталья Куклина
21.03.2007