Доброе Мировое Зло (Миф)
Статья за 2007 год.
В Москве прошла Х Национальная выставка-ярмарка «Книги России». Издатели и книготорговцы, которые в ней участвовали, предупредили читателей: книги и дальше будут дорожать. Хотя кажется, что уже некуда: 150, 200, 300, 500 руб. за том в твердом переплете сегодня никого не удивляют. Участники бизнеса говорят, что высокая цена объясняется высокими накладными расходами.
читать дальшеОднако, как выяснили «НИ», это в большой степени лукавство. Гонка издателей за прибылью уже привела к тому, что Россия не в состоянии переварить все, что произведено. Книги, из-за бешеной цены не находящие своего покупателя, пылятся на полках. А приличная домашняя библиотека стала уделом только очень состоятельных людей.
Оборот книжного рынка в России – более 500 млн. экземпляров, в денежном выражении – около 2 млрд. долларов. Книжная индустрия окончательно перебралась в коммерческий сектор, ею все больше интересуются предприниматели, нацеленные исключительно на получение прибыли. И это при том, что книгопроизводство и книготорговля нигде в мире не приносят «быстрых денег» и не имеют высоких оборотов. Зато у этого бизнеса есть важное преимущество – стабильность. А она у нас ценится. Недаром бизнес-игроки из других отраслей внимательно присматриваются к книжным прилавкам. Известный владелец нескольких мясоперерабатывающих комбинатов уже собирается открыть сеть книжных магазинов, а акулы страхового и коммуникационного бизнеса объявляют о создании издательских групп.
То, что у нас сейчас читают мало, – в общем-то миф. Будь это так, книжный бизнес не развивался бы такими быстрыми темпами. По данным Российской книжной палаты (РКП), в 2006 году вышло 102 тыс. наименований книг. Для сравнения: в советское время, когда государство оказывало немалую поддержку издательствам, их было всего 85 тыс., считая классиков марксизма-ленинизма. Другое дело, что падают тиражи. «Миллионников» у нас теперь считанные единицы. Специалисты говорят, что товар не берут – слишком низкая покупательная способность населения.
Тем не менее книги дорожают так, что никакая инфляция их не догонит. Издатели смотрят на Европу, где средняя цена издания – 8–15 евро. Но для нас это уже не предел. Участники книжного бизнеса в один голос заявляют: книги будут дорожать. Да не будут, а уже дорожают. За последний год цены выросли в среднем на 20–30%, годом ранее ситуация была практически такой же, а в 2007-м стоимость книг поднимется, возможно, даже еще больше.
Специалисты утверждают, что невысокие (?) цены тормозят развитие бизнеса. Директор ТД «Библио-Глобус» Борис Есенькин рассказал «НИ»: «Розничные цены однозначно будут расти, примерно на 15–18% в год, иначе просто теряется возможность развития издательского бизнеса и розничной книжной торговли. Структура цены на книгу формируется из цен на бумагу и типографские расходы, авторский гонорар, наценки издательства, оптовика и розницы. Как мы знаем, цены нашей бумажной промышленности давно уже находятся на уровне общемировых, чего не скажешь о розничной цене на книгу для конечного потребителя». К тому же, по его словам, российский автор получает с экземпляра в среднем 0,1 евро, тогда как его западноевропейский коллега – 1,5 евро.
Исполнительный директор Ассоциации книгоиздателей России Владимир Солоненко тоже заботится об авторах. «Издатель, вынужденный по европейским ценам покупать бумагу, материалы и типографские услуги, экономит на качестве и – особенно – на гонораре, – рассказал он «НИ». – Подавляющее большинство российских авторов, переводчиков, художников и других творческих людей, участвующих в создании книги, получают ничтожные гонорары. А это никак не стимулирует творческие усилия по созданию качественной литературы, учебных и справочных пособий».
«У нас на гонорар автору идет примерно 15% от себестоимости книги, на бумагу – около 40%, типографские расходы – также 40–45%. Затем к себестоимости прибавляется 50% за услуги издателя и выставляется цена продажи поставщику. Еще около 60–70 % от издательской цены накручивает доставка и наценка магазина. На Западе гонорар автора и услуги издателя оцениваются намного выше, – рассказал «НИ» генеральный директор издательства «Махаон» Аркадий Витрук. Так может быть, меньше надо «накручивать»? Ведь себестоимость материалов для производства книги и в России, и в Европе приблизительно равны – 1,5–2 доллара. Нет, говорят специалисты, нельзя. Наоборот, нужно приближаться к Европе в доходах всей цепочки производства и продажи.
Можно, конечно, и так, но кто все это купит? По данным исследовательского агентства DISCOVERY Research Group, российский книжный рынок уже страдает от перепроизводства. Книг выходит много, а покупать их некому. Правда, говорят эксперты, виноват и недостаток книжных магазинов: в Москве, например, их 300, а в Париже – 3 тыс. По данным социологов, 52% россиян уже вообще не покупают книг. Кому-то они не нужны, но основная масса хочет, но не может.
Как рассказала «НИ» исполнительный директор издательства «Вагриус» Наталья Мордвинцева, главными центрами книгоиздания и книготорговли являются Москва и Питер. И чтобы попасть к читателям, живущим за пределами Уральского хребта, к стоимости книг приходится прибавлять до 400% ее изначальной стоимости. «Каждый последующий продавец прибавляет к стоимости свою маржу, и по мере движения книги ее цена растет в геометрической прогрессии», – подчеркнула издатель. Между тем у нас даже существует государственная федеральная программа по поддержке книгоиздания. По ней на некоторые книги, представляющие общегуманитарную ценность, государство выделяет деньги. « Например, к 60-летию Победы за счет этой помощи был издан военный дневник Твардовского, и в магазинах он продавался по 500 руб. Иначе бы он стоил в два раза дороже», –рассказала г-жа Мордвинцева. Впрочем, эксперт соглашается, что для пенсионера-фронтовика разницы между 500 и 1 тыс. руб. практически не существует – и та, и другая цена заоблачны. Также государство поддерживает выпуск учебной и специализированной литературы, которую из-за маленьких тиражей частникам выпускать невыгодно. «Но очень часто эта поддержка никак не сказывается на окончательной цене книги, которую выставляет перекупщик»,– рассказали «НИ» в РКП.
За рубежом те, кто любит читать, но не может купить книгу, идут в библиотеки. У нас по идее – тоже. Но на покупку книг у библиотек зачастую тоже нет денег. Особенно в регионах. По закону каждое издательство обязано бесплатно предоставлять в российские библиотеки по 17 экземпляров книг каждого наименования. Таким образом, на каждую бесплатную новинку приходится по 9 млн. читателей. Да и эти 17 экземпляров предоставляют далеко не все издательства.
Новые Известия Наталья Куклина
21.03.2007
В Москве прошла Х Национальная выставка-ярмарка «Книги России». Издатели и книготорговцы, которые в ней участвовали, предупредили читателей: книги и дальше будут дорожать. Хотя кажется, что уже некуда: 150, 200, 300, 500 руб. за том в твердом переплете сегодня никого не удивляют. Участники бизнеса говорят, что высокая цена объясняется высокими накладными расходами.
читать дальшеОднако, как выяснили «НИ», это в большой степени лукавство. Гонка издателей за прибылью уже привела к тому, что Россия не в состоянии переварить все, что произведено. Книги, из-за бешеной цены не находящие своего покупателя, пылятся на полках. А приличная домашняя библиотека стала уделом только очень состоятельных людей.
Оборот книжного рынка в России – более 500 млн. экземпляров, в денежном выражении – около 2 млрд. долларов. Книжная индустрия окончательно перебралась в коммерческий сектор, ею все больше интересуются предприниматели, нацеленные исключительно на получение прибыли. И это при том, что книгопроизводство и книготорговля нигде в мире не приносят «быстрых денег» и не имеют высоких оборотов. Зато у этого бизнеса есть важное преимущество – стабильность. А она у нас ценится. Недаром бизнес-игроки из других отраслей внимательно присматриваются к книжным прилавкам. Известный владелец нескольких мясоперерабатывающих комбинатов уже собирается открыть сеть книжных магазинов, а акулы страхового и коммуникационного бизнеса объявляют о создании издательских групп.
То, что у нас сейчас читают мало, – в общем-то миф. Будь это так, книжный бизнес не развивался бы такими быстрыми темпами. По данным Российской книжной палаты (РКП), в 2006 году вышло 102 тыс. наименований книг. Для сравнения: в советское время, когда государство оказывало немалую поддержку издательствам, их было всего 85 тыс., считая классиков марксизма-ленинизма. Другое дело, что падают тиражи. «Миллионников» у нас теперь считанные единицы. Специалисты говорят, что товар не берут – слишком низкая покупательная способность населения.
Тем не менее книги дорожают так, что никакая инфляция их не догонит. Издатели смотрят на Европу, где средняя цена издания – 8–15 евро. Но для нас это уже не предел. Участники книжного бизнеса в один голос заявляют: книги будут дорожать. Да не будут, а уже дорожают. За последний год цены выросли в среднем на 20–30%, годом ранее ситуация была практически такой же, а в 2007-м стоимость книг поднимется, возможно, даже еще больше.
Специалисты утверждают, что невысокие (?) цены тормозят развитие бизнеса. Директор ТД «Библио-Глобус» Борис Есенькин рассказал «НИ»: «Розничные цены однозначно будут расти, примерно на 15–18% в год, иначе просто теряется возможность развития издательского бизнеса и розничной книжной торговли. Структура цены на книгу формируется из цен на бумагу и типографские расходы, авторский гонорар, наценки издательства, оптовика и розницы. Как мы знаем, цены нашей бумажной промышленности давно уже находятся на уровне общемировых, чего не скажешь о розничной цене на книгу для конечного потребителя». К тому же, по его словам, российский автор получает с экземпляра в среднем 0,1 евро, тогда как его западноевропейский коллега – 1,5 евро.
Исполнительный директор Ассоциации книгоиздателей России Владимир Солоненко тоже заботится об авторах. «Издатель, вынужденный по европейским ценам покупать бумагу, материалы и типографские услуги, экономит на качестве и – особенно – на гонораре, – рассказал он «НИ». – Подавляющее большинство российских авторов, переводчиков, художников и других творческих людей, участвующих в создании книги, получают ничтожные гонорары. А это никак не стимулирует творческие усилия по созданию качественной литературы, учебных и справочных пособий».
«У нас на гонорар автору идет примерно 15% от себестоимости книги, на бумагу – около 40%, типографские расходы – также 40–45%. Затем к себестоимости прибавляется 50% за услуги издателя и выставляется цена продажи поставщику. Еще около 60–70 % от издательской цены накручивает доставка и наценка магазина. На Западе гонорар автора и услуги издателя оцениваются намного выше, – рассказал «НИ» генеральный директор издательства «Махаон» Аркадий Витрук. Так может быть, меньше надо «накручивать»? Ведь себестоимость материалов для производства книги и в России, и в Европе приблизительно равны – 1,5–2 доллара. Нет, говорят специалисты, нельзя. Наоборот, нужно приближаться к Европе в доходах всей цепочки производства и продажи.
Можно, конечно, и так, но кто все это купит? По данным исследовательского агентства DISCOVERY Research Group, российский книжный рынок уже страдает от перепроизводства. Книг выходит много, а покупать их некому. Правда, говорят эксперты, виноват и недостаток книжных магазинов: в Москве, например, их 300, а в Париже – 3 тыс. По данным социологов, 52% россиян уже вообще не покупают книг. Кому-то они не нужны, но основная масса хочет, но не может.
Как рассказала «НИ» исполнительный директор издательства «Вагриус» Наталья Мордвинцева, главными центрами книгоиздания и книготорговли являются Москва и Питер. И чтобы попасть к читателям, живущим за пределами Уральского хребта, к стоимости книг приходится прибавлять до 400% ее изначальной стоимости. «Каждый последующий продавец прибавляет к стоимости свою маржу, и по мере движения книги ее цена растет в геометрической прогрессии», – подчеркнула издатель. Между тем у нас даже существует государственная федеральная программа по поддержке книгоиздания. По ней на некоторые книги, представляющие общегуманитарную ценность, государство выделяет деньги. « Например, к 60-летию Победы за счет этой помощи был издан военный дневник Твардовского, и в магазинах он продавался по 500 руб. Иначе бы он стоил в два раза дороже», –рассказала г-жа Мордвинцева. Впрочем, эксперт соглашается, что для пенсионера-фронтовика разницы между 500 и 1 тыс. руб. практически не существует – и та, и другая цена заоблачны. Также государство поддерживает выпуск учебной и специализированной литературы, которую из-за маленьких тиражей частникам выпускать невыгодно. «Но очень часто эта поддержка никак не сказывается на окончательной цене книги, которую выставляет перекупщик»,– рассказали «НИ» в РКП.
За рубежом те, кто любит читать, но не может купить книгу, идут в библиотеки. У нас по идее – тоже. Но на покупку книг у библиотек зачастую тоже нет денег. Особенно в регионах. По закону каждое издательство обязано бесплатно предоставлять в российские библиотеки по 17 экземпляров книг каждого наименования. Таким образом, на каждую бесплатную новинку приходится по 9 млн. читателей. Да и эти 17 экземпляров предоставляют далеко не все издательства.
Новые Известия Наталья Куклина
21.03.2007
-
-
24.05.2011 в 04:37-
-
24.05.2011 в 04:52-
-
24.05.2011 в 04:53Я из-за удобства стал читать на телефоне - книга всегда с собой, да и многое то, что было в интернете, в продаже было не найти. Ещё аж на Motorola C380, тогда книги всё ещё дешёвые были. Если книга нравилась - покупал в бумаге, если мог найти. Всё же так лучше, чем покупать наугад, основываясь на описание помещённом на обложке, как я делал раньше. Из-за таких "тыканий наугад" у меня с тех времён несколько полок книг которые перечитывать второй раз и оставлять для коллекции не хочется. Потихоньку их в библиотеку сливаю.
-
-
24.05.2011 в 05:06Унылые бояны...
-
-
24.05.2011 в 05:09Жизнь гораздо больший боян.
-
-
24.05.2011 в 05:55Вообще, такое ощущение, что книги все чуть ли не вручную раскрашивают малолетние дочери издателя, отсюда такие цены дикие.
Самый приемлимый выбор - купить электронную читалку, на е-инк. Глаза от нее в отличии от телефона, не устают, и вообще ощущения приятные.
Стоят они примерно 8-10 тыс, т.е. 20-30 прочитанных книг - и она окупится. Не знаю, для кого как, но для меня это примерно 3-4 мес. Так что - будущее за ними. Другое дело, что некоторых книг нет в электрическом виде, и что некоторые хочется в бумаге. Ну их все же не так много, чтобы это стало совсем недосягаемым.
-
-
24.05.2011 в 08:00Я вот купил 3 книги (твердый переплет, фантастика) в интернет-магазине Альфа-книги. В Лабиринте, фактически. С доставкой из Москвы мне это обошлось в 436ре. Если бы я тупо зашел в Буквоед по дороге домой и купил бы те же самые, мне бы это обошлось в 600, а то и 700 (если по максимуму)
Или вот, рядом лежат 2 книги. "Новинка" из "метрошной" серии (мягкая обложка, нестандартый формат, не влезающий в широкий карман) стабильно стоит рублей на 60 дороже (если не больше) "новинки" обычной, не распиареной, даже с твердой обложкой.
-
-
24.05.2011 в 08:30Непонятно, а из чего вообще складывается цена товара тогда?
мне недавно объясняли про рыночную экономику и почему из-за рыночного подхода всё в магазине есть, а при плановом подходе, который был в СССР, почти ничего не было - но я ничего не понял
-
-
24.05.2011 в 08:38Обыкновенный русиш бизнес. Продать два персика по цене ведра, чтобы отбить тот факт, что остальное ведро сгниёт.
Сталкивался всегда и везде, хотя сам с детства приучен работать на оборотах на ликвидные и скоропортящиеся товары.
-
-
24.05.2011 в 18:35Спасибо за совет - почитал о них. Куплю со временем )
-
-
25.05.2011 в 13:28Во-первых, потому что совершенно не ориентируюсь в том потоке имен и их продукции, что вбрасывают на полки книжных, но в большинстве своём - доверия они как-то не вызывают.
Во-вторых, потому что дома место на полках и в шкафах - не резиновое.
В-третьих, потому что в продукции книжных заметно воздоминировали три типа:
- книги, которые покупают, чтобы поставить на полку и показывать;
- книги, которые кладут на журнальный столик, чтобы гостям было что разглядывать;
- макулатура от "фикрайтеров".
Причем, первые два типа - неприятно весьма недешевы, крупноформатно-неудобны, третий - хоть и дешевле, но не настолько сильно + к тому-же макулатура она и есть макулатура. Красочные обложки с потоками воображения внутри, от авторов, которым очень хочется жить от своего писчего ремесла.
Особо стоит отметить полное отсутствие на местах у нас - научно-популярной и научной литературы. Максимум - бесконечные завалы философской мысли и психологии. А также учебники по фотошопу и прочие книги для чайников.
Очень много времени до этого я читал в маршрутках, по дороге, и прочел так немало книг. Вот, их почти не стало. Книги стало возить неудобно, да и в основном они были давно прочитаны, иные 2-3 раза.
Естественно, меня это никак не радовало. Потому что деградация и всё такое. С монитора я могу читать и читал раньше, "Ведьмака" к примеру, весь цикл - с монитора прочёл. Но сейчас - не очень выходит. Мне нужно было именно то, что заменит книги.
Короче, в начале весны - я купил себе читалке на электронной бумаге. И с огромным удовольствием пользуюсь ею всё это время, перечитал одну объемнейшую книгу, прочел уже кучу более легкого чтива, практически не выключаю с марта, заряжал пару раз при этом.
Очень доволен.
И, да - вероятность, что я куплю сейчас книгу бумажную - стремится к нулю. Только на барахолке и только советский научпоп или художку издания 90х
-
-
26.05.2011 в 01:35-
-
26.05.2011 в 01:36-
-
26.05.2011 в 01:57Ну СССР развалился до активного пейратства в интернете, увы, там воровать ещё не умели
-
-
26.05.2011 в 03:20А какую читалку купил?
Особо стоит отметить полное отсутствие на местах у нас - научно-популярной и научной литературы.
это точно.
ЯтуркЭнженсирхив
так пришлось половину просто вынести на помойку, никто не брал. Сколько смог - раздал.
А у меня почти всё принимает библиотека, а что не принимает - всё равно там остаётся). Надо только повзонить заранее и договориться о времени.
Причем к совковскому дефициту книг я отношусь сильно отрицательно (но это не тема, чтобы обсуждать с хозяином дневника, все равно скажет, что в СССР все лучше было))
Это такой наезд был - да? )))
Далеко не все книги покупались за макулатуру, да и способ экономии природных ресурсов всё же. Но ассортимент был значительно меньше - это да, зато и цена была, в соотношение с медийной зарплатой, гораздо привлекательнее. Сравнить можно только с доинтернетовским миром.
фантастическая повесть "За перевалом".
Может это Кир Булычёв "Перевал" и "Посёлок". Оно? Ещё мультик по первой части сняли.
Wizzard Rick
Скорее уж до интернета, потому что подпольные распечатки дефицитных книг всё же были.
-
-
26.05.2011 в 08:21Хотел об этом пост написать, и, может еще и напишу - тема то, книг, чтения - очень актуальная на самом деле. Девайс приятно разнообразил мою жизнь и открыл для меня новый период чтения.
Я взял lBook V3+ Как выглядит - можно глянуть здесь. Модель не самая новая, отнюдь - ей уже где-то пару лет, не самая красивая свиду, есть современнее, больше форматом, а у других производителей - еще и со встроенными вай-фаями, блютузами, более быстрыми дисплеями, даже, фактически, планшетные ПК с моником на электронной бумаге, слышал - на подходе цветные. Но эта - одна из самых недорогих. Такую же юзает больше года мой товарищ. Катят флешки формата SD, в комплекте идет флешка на 2Гб. Заряжается от компа по ЮСБ. Еще из плюсов - питается от нокиевского стандартного аккумулятора. Тоесть, если у тебя мобила нокия - то, если у мобилы сел аккумулятор - тебе есть чем его экстренно заменить на время
Как я уже сказал, за 2,5 месяца, не выключая, заряжал девайс 3 раза, таскаю за собой постоянно. Из подводных камней - был маленький глючок, один, в первый день работы, после выключения - не включилось, пришлось снять аккумулятор и поставить назад, а потом поставить дозарядить. После этого заработала, есть версия, что это было связано с тем, что аккумулятор новый, у них мол такое бывает в начале эксплуатации. Больше не повторялось.
это точно
Обидно причём очень. Я же знаю, что литература выходит, и много всего. Издательство URSS например - исключительно этим и занимается. Причем в середине нулевых я брал у них несколько раз книги, оплачивал карточкой электронной. Но - дорого выходит, очень. Потому что доставка - ценной бандеролью за рубеж (к нам, от вас) - выходит дороже, чем сама покупка. Но факт - литература есть, а в книжных, даже больших - фиг что-то найдешь, в основном (не в обиду гуманитариям) гуманитарщина одна.
ЯтуркЭнженсирхив
Единственный реальный как бы минус союзного книгоиздания был - дефицит красочных изданий, бОльшая скромность. И некоторая камерность, малотиражность, для некоторых специальных изданий, типа там 15-томника "Основы палеонтологии", который был только в библиотеках крупных городов и вузов.
А насчет дефицита некоторой художки - могу сказать, что, как ни удивительно, но у большинства моих знакомых семей - было на полках немало многотомных изданий, из разряда тех самых. Кто хотел, кому было интересно - те всё это имели.
Как верно сказал Миф - это и вопрос оборачиваемости бумаги, да, это важно. И это, еще один момнет - делает книгу ценнее в глазах читателя. Если уж ты приложил усилия, чтобы её заполучить, ты наверное знаешь, что это такое, зачем оно тебе и оно явно тебе дороже.
Зато уж что в Союзе было просто офигенно - обилие литературы научно-популярного толка, на барахолках по сей день её можно найти с избытком. И ведь не пустышки же, книги, которым по 30-40 лет - по сей день интересно и познавательно читать, аналогов многим не найти вовсе.
-
-
26.05.2011 в 08:29Это недостаток жизни в наших лесах - нет книжных рынков. Разве что интернет-магазины просмотреть.
Потому что советский научпоп, особенно конца семидесятых, просто охуенен. Я его в раннем детстве с восторгом читал, и вирусологию, и атомную физику, и многое другое. Люди писали и с любовью к своему делу, и интересно для читателя.
-
-
26.05.2011 в 09:14не, просто сообщение, что не хочу холиварить)
мои родители макулатуру не собирали (хотя готовы были просто покупать по случаю), а я тогда ещё не знал, как это делать. вот и клянчил книги по знакомым. а я это ппц как не люблю. Да и то давали только художку.
Поэтому, например, словарей Даля и Ожёгова у меня не было, а БСЭнциклопедия была у отца, купленная по случаю и мне в квартиру не отдаваямая. Так же забрали и медицинскую энциклопедию, которую я маленьким очень любил читать
-
-
26.05.2011 в 09:29Кстати, поддержу. Я до сих пор восхищаюсь библиотеками старшего поколения, по сравнению с которыми моя и библиотеки знакомых - абсолютного большинства из них - смотрятся довольно жалко. Тогда возможности для выписывания необходимых книг за скромные цены были оченно на высоте, даже несмотря на отсутствие интернета.